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在2023年6月23日的市场更新中，贵州茅台集团对其标志性产品飞天茅台酒进行了价格调整。据市场监测数据显示，包括2024年生产的单瓶和整箱飞天茅台以及1升装整箱产品的价格均下调了50至70元。这一调价趋势同样影响了茅台的另一主要系列产品——茅台1935，其市场售价亦显示出波动。
在广州市场，一位经验丰富的白酒销售商吴先生指出，茅台1935的价格出现了异常现象，其实体店与电商平台之间的价格差异较大。实体店中，该产品的售价通常位于800至900元每瓶，而在电子商务平台如拼多多上，通过各种优惠和补贴后，价格甚至可低至778元。据了解，茅台1935的销售策略包括内外两种定价模式，其中内部经销价格定为798元，而外部市场的建议零售价则为1088元。这种价格设定使得经销商在按市场价销售时可能遭受损失。
茅台1935定位于中高端市场，价格大约在1000元左右，位于飞天茅台和汉酱之间。业界分析师蔡学飞分析认为，茅台1935的市场表现受到市场炒作和消费者购买意愿降低的双重影响，导致价格波动显著。他解释道，最近的价格下调反映了市场自我调节的一种常态，属于白酒行业周期性调整的一部分。蔡学飞还指出，随着消费者越来越倾向于理性消费，中端价格区间的白酒市场正在逐渐扩大。他预见，随着消费升级和理性饮酒观念的普及，消费者将越来越倾向于选择品牌和质量有保障的酒类产品，这将是未来消费的主要趋势。
